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香港挂牌心水经济报道中的“微笑曲线”

发布日期:2019-11-03 19:14   来源:未知   阅读:

  经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论:制造业的价值链有三个主要环节,即研发设计、加工制造和市场营销。在这三个环节中,两头的附加值较高,中间环节的附加值较低,形成了一条两头高、中间低的“微笑曲线”。因此,要提高附加值,就要努力走向“微笑曲线”的两端。

  在近期关于块状经济和产业集群的一系列报道中,笔者渐有所悟:其实也不妨将“微笑曲线”理论用于指导经济新闻采写实践,这可以大大提高报道的质量和“附加值”。如果把一篇经济报道比作记者和编辑“加工制造”的产品,那么走向“研发设计”和“市场营销”这两端,就是提高经济报道附加值的有效途径。

  对于经济报道来说,“研发设计”是指报道的内容和观点必须创新,2019-10-18国庆加班节后年假旅游“净挣万元” 白领九成选要有较高的“技术含量”。如何走向“研发设计”,笔者最深的体会是:作为记者,一定要极其敏感地捕捉专家学者和实际工作者的理论发现和成果应用,然后通过媒体把这种经由研究得来的价值传播出去。概而言之,这是一种流程细化与分工:研究发现价值,媒体传播价值。

  《浙江块状经济欲塑“金字招牌”》(2006年1月6日《浙江日报》经济新闻版头条)是一篇述评文章,提出并回答了为什么浙江块状经济要向产业集群转型?为什么许多地区正在塑造以产业集群为基础的“集群品牌”?这篇报道涉及到一个新概念——“集群品牌”,全国许多网站因此纷纷打出《集群品牌在浙江“破题”》这样的标题,予以转载;中国社会科学院工业经济研究所将其收入学术论文集。其实这一“观点”的“研发设计”者,并不是本人。笔者在浙江嵊州采访一次学术会议,包括中国社会科学院工业经济研究所、中山大学、浙江大学在内的全国10余位经济学家、管理学家热议浙江产业集群的发展问题。他们提出浙江超过亿元的产业集群就有600多个,产值超百亿元的就有30多个,但是其中能否产生出像“瑞士手表”这样高端的产业集群品牌呢?对于产能极其庞大而素质不高的浙江产业集群来说,“集群品牌”的概念和观点,无疑是有重要理论价值的。学者研究出这个概念,有创新性;记者传播这个概念,同样具有创新性。

  内容创新,含金量就高;除此之外,报道的形式也要具有创新性,要有较强的吸引力。如何提高吸引力?传统写作手法和编辑手法仍然值得强调,比如语言通俗易懂,标题醒目鲜明等等。在《大工业引来“吃废”小企业群》一文(《浙江日报》2005年8月23日头版),笔者用比喻手法把循环经济的基本概念进行生活化处理;还用视觉新闻的手法,·大赢家论坛炫舞洪荒初级集齐后就可以变身了吗,绘声绘色地描绘了宁波北仑发电厂周围的小企业是如何“吃”进废弃物、“吐”出新产品。做到“硬主题,软表达”,才能使经济报道更能为人所接受。

  走向“市场营销”,是指经济报道的有用性以及其所蕴含的商业价值有良好的市场化体现。这要求记者在报道过程中充分认识受众需求的重要性,并以此为出发点来指导采编活动,从而推动经济报道从“谁写”为中心到“谁需”为中心的“转型”。而读者可以通过媒体开设的“经济热线”、“维权热线”、“有问必答”等各种“交互式”渠道,参与到经济的采集、传播、反馈过程中,从而实现传播效益的最大化。

  《春耕时节追化肥》(2006年4月10日《浙江日报》)、《放心化肥进村来》(2006年4月13日《浙江日报》)等连续报道,就是这类体现服务性、互动性的佳作。笔者的同事以浙江省工商局公布的农药化肥质量抽检结果为线索,抓住一家连续两年上了质量“黑榜”的企业,辗转三地跟踪调查,“画”出了一张劣质化肥的市场流通图,为春耕时节正要购买农资的农民朋友提了个醒。文章到此还不算完,在编辑记者的精心策划下,报社与浙江省农资集团联手开展“放心肥下乡”活动,以报道助推活动、用活动扩大报道,产生了极大的社会反响,受到农民朋友的广泛好评。

  还有一个不可忽视的“市场”,那就是网络。随着网络的普及,报纸与网络互动的时代已经来临。原则上说,一篇好的文章,其传播空间是“无疆域”的。因此,记者在采访写作的时候,要有“大读者”和“大市场”概念,一定要想到省报、地市报版面上的文章,其读者范围也可能是全国的,甚至是全球的。有了这种意识,就能更好地为更大范围的读者提供他们需要的信息,从而促进报刊文章的“市场营销”。

  在前面所提到的《浙江块状经济欲塑“金字招牌”》一文中,笔者围绕浙江块状经济与珠三角等地产业集群地区的竞争,渲染了这两个地区集群品牌的较量;围绕浙江和全国纺织行业——产业集群竞争性最充分的领域一一列举事实;围绕浙江省和广东省经贸部门、中小企业管理部门的管理工作,补充了许多政策信息……这样写,就把述评的主题与实际工作结合起来,浙江省内外、政府和行业部门,那些较大范围内的读者之所以关注这篇文章,就是因为文章不是简单地仅仅讲浙江的问题。《浙江模具求解升级难题》(2006年3月30日《浙江日报》经济新闻版头条),也是一篇受到模具行业内外、浙江省内外关注的述评稿件。按照原先的计划,笔者的初始采访对象只有黄岩模具这一个产业集群,原先的写作计划也只是就黄岩模具产业升级写个消息。但在成稿时,笔者补充了大量行业内外的信息。香港挂牌心水,这样,这篇稿件的阅读面自然就扩大了。

  “微笑曲线”理论强调“研发设计”和“市场营销”,并不是说“加工制造”这个环节不重要。其实,完整的“微笑曲线”理论,正是立足于“加工制造”,是要为“加工制造”寻找“升值”的路径。因此,离开“加工制造”这个基础,其他一切都谈不上。根据这个观点,经济报道的基础仍然是传统的采写与编辑手段的综合运用,仍然要强调基本功的训练。

  但是“微笑曲线”理论又指出:原有的“加工制造”环节是远远不够的。根据这个说法,现代企业的普遍做法是分设强大的研发和营销部门;或者是专注于研发或营销部门,去分享较高的价值。借鉴这些企业的做法,在经济报道的策划、采编工作中,从运转机制来说,从事经济报道的部门一方面要加强与专家学者的联系,建立专家资源库,同时要增强自身策划能力建设,取得较好的“研发设计”水平。另一方面,要加强记者与编辑、采编与发行的流程对接与再造工作,提高媒体产品市场占有率。而对于从事经济报道的记者本人来说,在采写每一篇经济报道的过程中,按照新闻“五要素”去采写新闻,只能是一个及格标准。最关键的是,为了搞好经济报道,应该自觉地向左右两端延伸出两种观念:一是向专家学习的观念(提高研发设计能力);一是为读者服务的观念(提高市场营销水平),立足于搞好经济报道的“加工制造”,从而成功地走向“微笑曲线”的两端。

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